Copywriting

Definisi ini mengikuti HubSpot, yang menyebut copywriting sebagai salah satu unsur paling penting dalam semua bentuk pemasaran dan periklanan. Hasil tulisannya disebut copy, dan orang yang menulisnya disebut copywriter.

Kata kuncinya ada di tindakan. Tulisan informatif biasa bertujuan memberi tahu, sedangkan copy bertujuan membuat pembaca bergerak: mengeklik tombol, mengisi formulir, membalas pesan, atau membeli. Karena itu copywriting muncul di hampir semua titik pemasaran, dari judul iklan, keterangan unggahan, deskripsi produk di marketplace, sampai teks tombol di landing page.

Copy yang baik biasanya berangkat dari pemahaman yang jelas tentang pembacanya dan alasan mereka harus memilih produkmu. Di sinilah copywriting bertemu dengan USP dan value proposition. Banyak penulis juga memakai kerangka seperti AIDA untuk menyusun urutan pesan, lalu menutupnya dengan call to action yang spesifik.

HubSpot juga menyarankan copy menghindari jargon dan kata-kata berlebihan, karena kata-kata seperti itu terdengar meyakinkan tetapi tidak memberi informasi. Klaim seperti "pasti laku" atau "dijamin untung" termasuk yang sebaiknya dihindari, apalagi bila tidak bisa dibuktikan. Panduan menulis, rumus, dan contoh lengkapnya ada di artikel copywriting.