SEO
SEO (search engine optimization) adalah proses membantu mesin telusur memahami konten situsmu sekaligus membantu orang menemukan situs itu dan memutuskan untuk mengunjunginya lewat hasil penelusuran.
Kamus
Keyword
Keyword (kata kunci) adalah kata atau frasa yang diketik orang di mesin pencari, yang kamu pilih sebagai topik sebuah halaman atau sebagai pemicu tampilnya iklan.
Dalam SEO, keyword adalah cara kamu memperkirakan bagaimana calon pembaca mencari topikmu. Panduan Memulai SEO dari Google Search Central menyarankan memikirkan istilah penelusuran yang mungkin dipakai pengguna untuk menemukan kontenmu, dan mengingatkan bahwa orang yang sudah paham topik bisa memakai kata yang berbeda dari orang yang baru mengenalnya. Contoh dari Google: sebagian orang mencari "charcuterie", sebagian lain "papan keju".
Panduan yang sama memberi dua batasan penting. Pertama, Google Penelusuran tidak menggunakan tag meta keywords, jadi mengisinya tidak membantu peringkat. Kedua, penjejalan kata kunci, yaitu mengulang kata yang sama secara berlebihan, membuat pembaca terganggu dan bertentangan dengan kebijakan spam Google. Panduan itu juga menyebut sistem pencocokan bahasa Google dapat memahami keterkaitan halaman dengan banyak kueri meskipun istilah persisnya tidak tertulis, jadi kamu tidak perlu memasukkan setiap variasi keyword. Tulis secara wajar, dan pastikan judul serta meta description menggambarkan isi halaman secara akurat, bagian dari SEO on page.
Di iklan, keyword punya arti yang sedikit berbeda. Glosarium Google Ads mendefinisikannya sebagai kata atau frasa yang mendeskripsikan produk atau layananmu, yang kamu pilih untuk membantu menentukan kapan dan di mana iklan muncul. Iklan bisa tampil bila keyword-mu cocok dengan istilah yang dicari orang, sesuai jenis pencocokan yang kamu pakai di Google Ads.
Satu kebiasaan yang membantu perencanaan: tetapkan satu topik utama untuk satu halaman, supaya kamu tidak menulis dua halaman yang menjawab pertanyaan yang sama untuk orang yang mencari di SERP.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: pemilik toko batik di Pekalongan ingin menulis artikel blog. Kata "batik" terlalu luas, karena orang yang mengetiknya bisa mencari sejarah, motif, atau tempat belanja. Ia memilih keyword yang lebih jelas maksudnya, misalnya "cara merawat kemeja batik tulis", lalu menulis satu halaman yang benar-benar menjawab pertanyaan itu. Untuk iklan, ia memakai keyword berbeda yang menunjukkan niat membeli, misalnya "beli kemeja batik tulis pekalongan".
Istilah terkait
SERP
SERP (search engine results page) adalah halaman yang kamu lihat setelah mengetik kata kunci di mesin telusur seperti Google, berisi hasil organik, hasil berbayar, dan berbagai elemen tambahan.
SEO On Page
SEO on page adalah praktik mengoptimalkan isi, struktur, dan elemen HTML di dalam sebuah halaman web agar mesin pencari memahami topiknya dan menampilkannya untuk pencarian yang relevan.
Google Ads
Google Ads adalah program periklanan online milik Google untuk membuat iklan yang menjangkau orang tepat saat mereka tertarik pada produk atau jasa yang kamu tawarkan.
SEM
SEM (search engine marketing) adalah pemasaran lewat mesin pencari dengan iklan berbayar agar produk atau jasamu tampil di hasil penelusuran saat orang mengetik kata kunci tertentu.
Organic Traffic
Organic traffic adalah kunjungan ke situs yang datang lewat tautan non-iklan di hasil mesin pencari, bukan dari iklan yang kamu bayar.
Sumber
- Panduan Memulai SEO: Dasar-Dasar Google Search Central, diakses
- Kata kunci Bantuan Google Ads, diakses