SEO
SEO (search engine optimization) adalah proses membantu mesin telusur memahami konten situsmu sekaligus membantu orang menemukan situs itu dan memutuskan untuk mengunjunginya lewat hasil penelusuran.
Kamus
SERPSearch Engine Results Page
SERP (search engine results page) adalah halaman yang kamu lihat setelah mengetik kata kunci di mesin telusur seperti Google, berisi hasil organik, hasil berbayar, dan berbagai elemen tambahan.
SERP adalah "etalase" tempat halamanmu bersaing untuk dilihat dan diklik. Menurut penjelasan SERP di HubSpot Blog, halaman hasil biasanya memuat hasil organik dan hasil berbayar (iklan), dan kini juga menampilkan cuplikan unggulan, gambar, video, serta hasil berbasis lokasi. HubSpot juga mencatat bahwa tiap SERP bisa berbeda walau kata kuncinya sama.
Google sendiri menyebut komponen di halaman hasilnya sebagai elemen visual. Galeri Elemen Visual di Google Search Central menjelaskan bahwa satu halaman hasil berisi beberapa jenis hasil, misalnya hasil teks, hasil kaya, hasil gambar, dan hasil video. Tiap hasil teks punya elemen turunan seperti link judul, atribusi, dan cuplikan. Google juga menulis bahwa tampilan hasil bisa berbeda menurut perangkat, negara, bahasa kueri, dan faktor lain.
Buat pemasar, memahami SERP membantu menentukan cara bersaing. Kalau hasil teratas untuk sebuah keyword dipenuhi iklan, peta lokasi, atau AI Overview, posisi organik nomor satu bisa tampil lebih ke bawah. Karena itu, sebelum menulis artikel atau memasang iklan, biasakan mengetik kata kuncinya sendiri dan melihat apa saja yang muncul.
Hasil organik di SERP adalah wilayah SEO, sedangkan hasil berbayar adalah wilayah SEM lewat platform seperti Google Ads.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: pemilik jasa laundry kiloan di Yogyakarta mengetik "laundry kiloan dekat UGM" di ponselnya. Di halaman hasil, ia melihat iklan di bagian atas, peta berisi daftar usaha laundry terdekat, lalu baru hasil situs biasa. Dari situ ia tahu bahwa merapikan profil bisnis di Google bisa sama pentingnya dengan menulis artikel di situs, karena bagian peta muncul lebih dulu.
Istilah terkait
SEM
SEM (search engine marketing) adalah pemasaran lewat mesin pencari dengan iklan berbayar agar produk atau jasamu tampil di hasil penelusuran saat orang mengetik kata kunci tertentu.
Keyword
Keyword (kata kunci) adalah kata atau frasa yang diketik orang di mesin pencari, yang kamu pilih sebagai topik sebuah halaman atau sebagai pemicu tampilnya iklan.
AI Overview
AI Overview (Ringkasan AI) adalah fitur Google Penelusuran yang menampilkan ringkasan jawaban buatan AI di halaman hasil pencarian, lengkap dengan tautan ke situs yang mendukung jawabannya.
Organic Traffic
Organic traffic adalah kunjungan ke situs yang datang lewat tautan non-iklan di hasil mesin pencari, bukan dari iklan yang kamu bayar.
Google Ads
Google Ads adalah program periklanan online milik Google untuk membuat iklan yang menjangkau orang tepat saat mereka tertarik pada produk atau jasa yang kamu tawarkan.
Sumber
- Galeri Elemen Visual Google Penelusuran Google Search Central, diakses
- A Quick Primer on Google's Search Engine Results Page (SERP) HubSpot Blog, diakses