Influencer Marketing
Influencer marketing adalah strategi pemasaran yang bekerja sama dengan kreator konten berpengaruh untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk atau layanan kepada audiens mereka.
Kamus
KOL (Key Opinion Leader)
KOL (key opinion leader) adalah orang yang dianggap ahli dan dipercaya di satu bidang tertentu, sehingga pendapatnya memengaruhi pilihan audiens yang mengikutinya.
HubSpot menjelaskan bahwa KOL mirip influencer dari sisi jumlah pengikut, tetapi audiensnya lebih tertarget. Karena dianggap ahli di topik tertentu, KOL dipandang tepercaya dan autentik, dan itulah yang membuat pendapatnya berpengaruh pada pilihan audiens (HubSpot). Contoh yang dipakai HubSpot adalah perias wajah yang kanalnya khusus membahas produk kecantikan, sehingga penggemarnya menjadikan dia rujukan di bidang itu.
Jadi pembedanya bukan besar kecilnya akun, melainkan kepakaran dan kepercayaan di satu niche. Dokter yang membahas kesehatan kulit, barista yang mengulas biji kopi, atau mekanik yang menguji oli bisa disebut KOL di bidangnya masing-masing.
HubSpot menegaskan KOL dan influencer punya kesamaan, tetapi kedua istilah itu tidak sama persis. Meski begitu, kerja sama berbayar dengan KOL di media sosial tetap tunduk pada aturan platform yang sama dengan influencer marketing. Di Facebook, Instagram, dan Threads, kreator yang menerima kompensasi dari brand wajib menandai mitra bisnisnya, dan unggahannya tampil dengan label kemitraan berbayar (Meta).
Saat memilih KOL, cek apakah topik yang biasa ia bahas sesuai dengan produkmu dan apakah audiensnya cocok dengan target pasar kamu. HubSpot memberi contoh: KOL kecantikan yang tiba-tiba mengunggah video memasak mungkin kurang diterima komunitasnya.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: produsen pakan ikan hias di Blitar bekerja sama dengan seorang pembudidaya koi yang rutin membagikan tips perawatan kolam. Pengikutnya tidak sebanyak selebritas, tetapi sebagian besar penghobi ikan, sehingga ulasannya relevan untuk calon pembeli. Nama daerah dan jenis usaha di atas hanya contoh ilustrasi.
Istilah terkait
Content Creator
Content creator adalah orang yang membuat konten secara konsisten tentang topik tertentu atau untuk audiens tertentu, dalam bentuk tulisan, visual, maupun audio.
Brand Awareness
Brand awareness adalah tingkat seberapa kenal target pasarmu dengan merekmu dan seberapa mudah mereka mengenalinya.
Target Pasar
Target pasar adalah kelompok calon pembeli yang dipilih sebuah usaha sebagai sasaran utama produk atau jasanya.
UGC (User Generated Content)
UGC (user generated content) adalah konten yang dibuat oleh pelanggan tentang sebuah merek atau produk, lalu dipakai untuk keperluan pemasaran.
Sumber
- KOLs: What They Are & Why They're Key to Your Marketing Strategy HubSpot, diakses
- About branded content on Facebook, Instagram and Threads Meta Business Help Centre, diakses