Impression
Impression adalah hitungan berapa kali iklan atau kontenmu tampil di layar, termasuk ketika orang yang sama melihatnya lebih dari sekali.
Kamus
Reach
Reach (jangkauan) adalah jumlah akun berbeda yang melihat iklan atau kontenmu setidaknya sekali dalam periode tertentu.
Di Pengelola Iklan Meta, Pusat Bantuan Bisnis Meta mendefinisikan jangkauan sebagai jumlah Akun Meta yang melihat iklanmu setidaknya sekali. Kuncinya ada di frasa "setidaknya sekali": satu akun yang melihat iklan yang sama tiga kali tetap dihitung satu dalam reach.
Di situlah beda reach dengan impression. Menurut Meta, impresi bisa mencakup beberapa tayangan iklan oleh akun yang sama, sedangkan reach menghitung akunnya. Karena itu angka impresi biasanya sama dengan atau lebih besar dari reach. Meta juga mencatat bahwa reach adalah perkiraan yang dihitung menggunakan data sampel, jadi jangan heran bila angkanya sedikit berbeda dengan hitunganmu sendiri.
Reach berguna untuk kampanye yang tujuannya dikenal lebih banyak orang, misalnya kampanye brand awareness. Meta menyebut jangkauan bisa dipengaruhi oleh tawaran, anggaran, dan penargetan audiens. Metrik yang terkait menurut Meta adalah biaya per 1.000 Akun Meta yang dijangkau dan frekuensi. Untuk konten organik, data serupa ada di Insight akunmu, meski nama metriknya bisa berbeda per platform. Jangkauan juga dipakai sebagai salah satu pembagi saat menghitung engagement rate.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: toko skincare lokal di Medan menjalankan iklan selama seminggu. Pengelola Iklan mencatat reach 12.000 akun dan 30.000 impresi. Artinya iklan itu dilihat oleh sekitar 12.000 akun berbeda, dan rata-rata setiap akun melihatnya 30.000 / 12.000 = 2,5 kali. Bila tujuannya memperkenalkan produk baru ke lebih banyak orang, pemilik toko memantau apakah reach terus bertambah, bukan hanya impresinya.
Istilah terkait
CPM (Cost per Mille)
CPM (cost per mille) adalah rata-rata biaya yang kamu keluarkan untuk setiap 1.000 tayangan iklan.
Insight Media Sosial
Insight media sosial adalah data statistik bawaan platform, seperti Instagram Insights, yang menunjukkan performa akun dan kontenmu serta siapa saja yang melihat dan berinteraksi dengannya.
Engagement Rate
Engagement rate adalah persentase interaksi (suka, komentar, simpan, dan bagikan) yang didapat kontenmu, dibanding jumlah pengikut atau jangkauan.
Ads Manager
Ads Manager (Pengelola Iklan Meta) adalah fitur dari Meta untuk membuat, mengelola, dan melihat hasil iklan di Facebook, Instagram, dan platform Meta lainnya.
Brand Awareness
Brand awareness adalah tingkat seberapa kenal target pasarmu dengan merekmu dan seberapa mudah mereka mengenalinya.
Sumber
- Jangkauan (Tentang Metrik Jangkauan) Pusat Bantuan Bisnis Meta, diakses