Meta Pixel

Pusat Bantuan Bisnis Meta menjelaskan Meta Pixel sebagai kode yang kamu tempatkan di situs web. Dengan kode itu, kamu bisa mengukur efektivitas iklan Meta dengan memahami tindakan yang diambil orang di situsmu.

Cara kerjanya: setelah dipasang, pixel mencatat setiap kali seseorang mengambil tindakan di situs, yang oleh Meta disebut peristiwa (event). Contoh yang disebut Meta adalah menambahkan barang ke keranjang belanja dan melakukan pembelian. Data peristiwa itu bisa kamu lihat di Pengelola Peristiwa, lalu dipakai di Pengelola Iklan untuk membuat audiens kustom atau iklan penargetan ulang.

Menurut halaman yang sama, Meta Pixel dipakai untuk tiga hal:

1. Menayangkan iklan ke orang yang tepat, termasuk menemukan pelanggan baru atau menjangkau lagi orang yang pernah mengunjungi halaman tertentu. Bagian kedua ini dikenal sebagai retargeting.
2. Mendorong lebih banyak penjualan, misalnya dengan penawaran otomatis di Ads Manager untuk menjangkau orang yang kemungkinan besar melakukan pembelian.
3. Mengukur hasil iklan, yaitu apa yang terjadi setelah orang melihat iklanmu.

Panduan lama dan sebagian artikel masih menyebutnya Facebook pixel, seperti penjelasan HubSpot yang menggambarkannya sebagai alat analitik untuk mengukur efektivitas iklan Facebook. Alatnya sama.

Pixel dipasang di situs web milikmu sendiri. Kalau tokomu hanya ada di marketplace, cek dulu fitur pelacakan yang disediakan marketplace tersebut. Meta juga meminta pengiklan memastikan tidak ada informasi yang dilarang ikut terkirim lewat pixel, misalnya data kesehatan, keuangan, atau data anak-anak, dan meninjau penyiapan pixel secara berkala.