Marketing Mix
Marketing mix (bauran pemasaran) adalah kerangka tindakan perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya, yang klasiknya terdiri dari product, price, place, dan promotion.
Kamus
Promosi
Promosi adalah kegiatan memperkenalkan produk, jasa, atau merek kepada calon pembeli supaya mereka mengenal dan tertarik pada apa yang dijual.
Panduan lengkap: Strategi Promosi dan Cara Mempromosikan Produk Jualan Online, Lengkap dengan Contoh
Salah satu arti promosi dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) adalah perkenalan dalam rangka memajukan usaha atau dagang, dengan reklame sebagai padanannya. Dalam pemasaran, promosi adalah salah satu unsur marketing mix atau bauran pemasaran 4P, bersama produk (product), harga (price), dan tempat (place).
HubSpot menjelaskan bahwa kegiatan promosi bertujuan membuat target pasar tahu dan antusias terhadap apa yang kamu jual. Bentuknya tidak hanya iklan berbayar. Promosi juga mencakup cara organik, seperti rekomendasi dari mulut ke mulut, content marketing, dan hubungan masyarakat (public relations).
Karena itu, tentukan dulu siapa yang mau kamu jangkau sebelum memilih bentuk promosi. Promosi yang mengena untuk satu kelompok pembeli bisa terasa asing bagi kelompok lain. Setiap materi promosi juga sebaiknya punya call to action yang jelas, misalnya ajakan memesan atau bertanya.
Halaman ini hanya membahas pengertiannya. Cara menyusun promosi per kanal, contoh kegiatan promosi, dan strategi promosi untuk penjual online dibahas di artikel strategi promosi.
Contoh di bisnis Indonesia
Contoh ilustrasi: warung kopi rumahan di Malang baru meluncurkan es kopi gula aren. Pemiliknya memasang foto menu baru di status WhatsApp, menempel poster kecil di dekat kasir, dan meminta pelanggan tetap mencicipi lalu menceritakannya ke teman. Ketiganya termasuk promosi: poster adalah reklame, sedangkan cerita pelanggan adalah promosi dari mulut ke mulut. Kegiatan ini tidak menjamin penjualan naik, jadi pemiliknya mencatat dari mana pembeli baru tahu tentang menu itu.
Istilah terkait
Target Pasar
Target pasar adalah kelompok calon pembeli yang dipilih sebuah usaha sebagai sasaran utama produk atau jasanya.
Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah rencana tertulis yang jelas tentang cara bisnis mempromosikan mereknya ke audiens yang tepat, yang menghubungkan tujuan besar bisnis dengan keputusan pemasaran yang spesifik.
Iklan Baris
Iklan baris adalah iklan kecil dan singkat yang hanya terdiri atas beberapa baris teks dalam sebuah kolom, sehingga disebut juga iklan mini.
Brand Awareness
Brand awareness adalah tingkat seberapa kenal target pasarmu dengan merekmu dan seberapa mudah mereka mengenalinya.
Call to Action (CTA)
Call to action (CTA) adalah bagian halaman, iklan, atau konten yang mengajak audiens melakukan satu langkah tertentu, misalnya membeli, mendaftar, atau mengirim pesan.
Sumber
- Entri promosi, KBBI Daring Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa, diakses
- How to Develop a Successful Marketing Mix Strategy HubSpot, diakses